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今日焦点丨让“中国品牌”唱响世界 上海市全国

时间:2017-11-18 18:52来源:网络整理 作者:采集侠 点击:
推动制造业加快发展,如何实施“质量强国”战略,打造一批有竞争力的知名品牌,让“中国品牌”唱响世界?2016年

【新民晚报·新民网】这世界,要成就一个名牌,质量就是核心竞争力。品牌少了质量便成无本之木,但若只重视质量而忽视品牌,则会走向另一个极端,企业只能成为“优秀的加工基地”。

我国“十三五规划纲要”提出:深入实施《中国制造2025》,以提高制造业创新能力和基础能力为重点,推进信息技术与制造技术深度融合,促进制造业朝高端、智能、绿色、服务方向发展,培育制造业竞争新优势。

推动制造业加快发展,如何实施“质量强国”战略,打造一批有竞争力的知名品牌,让“中国品牌”唱响世界?2016年度上海市全国人大代表深入调研,为寻求质量强国之路出谋划策。

今日焦点丨让“中国品牌”唱响世界 上海市全国

图说:ZPMC“振华24号”正为德国北部的威廉港运载岸桥。东方IC

一个商标   “行业引领者”走向世界

“凡是有集装箱港口的地方,就有ZPMC品牌的起重机。”

20多年前,这是刚刚创立的ZPMC的目标,20多年后,预言成真。

ZPMC,正是振华重工的商标。振华重工成立于1992年,是国有控股A、B股上市公司,控股公司为世界500强之一的中国交通建设股份有限公司。

公司成立之初,就将市场定位为国际市场,如今公司已成为世界知名的港口机械制造商,港口机械品牌“ZPMC”享誉全球。产品远销海外81个国家和地区,连续14年保持全球市场占有率第一,达到70%以上,迫使日本、德国、美国、韩国等国的传统港口机械制造商逐步退出港口机械市场。截至目前,公司制造的2000多台集装箱岸桥、3000多台场桥矗立在全球200多座港口码头上,向世界宣告着“中国制造”的成就,ZPMC成为“中国制造”在海外的优秀品牌代表。

ZPMC的品牌故事,正是调研报告引述的一个案例。ZPMC创造全球第一的核心秘诀是什么?

有作为,才能有地位。没有世界领先的技术,就敲不开世界市场的大门,培育不出世界认可的国际品牌。ZPMC品牌享誉全球的发展过程,就是振华重工全力自主创新、引领行业发展的过程。一系列的技术创新,为ZPMC品牌注入了高科技、领军者的内涵。即便公司成立之初,技术基础薄弱,但每年仍将不低于营业额的3%投入研发,干别人干不了的活,打别人打不了的硬仗;如今,每年科技经费投入已超过营业额4%,并重奖科技创新成果和有功人员,每年奖励支出就达千万元。对“科技兴企”战略的坚持,为ZPMC品牌增添了众多新产品和新技术,使得ZPMC成为行业发展引领者和标准制定者。

调研报告提出,中国制造的国际化水平亟待提升,以“标准走出去”带动“产品走出去”和“服务走出去”不仅早已成为国际共识,也是被国内外大量实践所广泛验证的标准化发展理念。在这个意义上,ZPMC所昭示的,正是中国制造走向世界的法宝。

今日焦点丨让“中国品牌”唱响世界 上海市全国

图说:2015年,华为荣耀销毁了总计1.7万余台手机,总价值近2000万元。网络图

一则新闻   “质量洁癖”创造品牌价值

毋庸讳言,从质量品牌竞争力来看,中国制造品牌发展缓慢,部分低质劣质产品给“中国制造”的国际形象蒙上阴影,成了产品价格的“天花板”,增加了塑造中国品牌的经济成本和时间成本。

但,有志于创造品牌价值的中国制造,对质量的严苛追求,究竟可以达到怎样的高度?调研报告引述的一则华为新闻,发人深思。

2015年5月,华为荣耀销毁了总计1.7万余台手机,总价值近2000万元。销毁手机,起因是在运输过程中发生极为罕见的轮胎起火,导致集装箱内部分手机受到影响;虽然按生产检验标准不良率仅有1.4%,良品达到98.6%,但无法保证在一年后是否会有隐患出现。为保证不让消费者在使用过程中出现问题,荣耀最终还是决定全部销毁。

在现场,所有手机被分成数批,用专用销毁设备压碎,屏幕及机身均成废料,包括元器件等都无法再使用,以防止元器件再次流入市场,为防止污染,电池则专门取出另行处理。而眼睁睁地看着还能开机的完好手机被完全压成废料,不少人表示心疼,感叹太可惜!

但在华为,品牌就是承诺,就是诚信。“质量洁癖”,让华为坚守极致品质和极致体验,坚持质量优先,不允许任何有隐患的手机流入市场,虽然损失巨大,但必须保证消费者权益,让高质量为华为品牌代言。

 2014年10月,全球最大的综合性品牌咨询公司Interbrand公布了第十五届“最佳全球品牌”报告,华为列第94位,成为首次上榜的中国大陆品牌。2015年上升到88位。

(责任编辑:admin)
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